專家談小卡簽不用打卡合同或許贊助商不好要求球員做太多
近日洛杉磯快船隊球星科懷倫納德與運動品牌達成一項特殊代言協(xié)議合同內(nèi)容明確免除了球員每日在社交媒體平臺發(fā)布宣傳內(nèi)容的強制性義務(wù)這一安排引發(fā)廣泛討論有體育營銷專家指出這或許反映出贊助商在合作中正逐漸調(diào)整對運動員的要求不再強行規(guī)定過多商業(yè)化任務(wù)
現(xiàn)役職業(yè)運動員尤其是一線球星通常需要配合贊助商完成大量市場推廣活動包括定期發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容出席商業(yè)活動以及參與廣告拍攝等這類條款幾乎成為當(dāng)代代言合同的標(biāo)準(zhǔn)配置然而倫納德的新合約卻打破了這一慣例允許球員不再承擔(dān)日常社交媒體打卡任務(wù)
多位體育產(chǎn)業(yè)專家分析認(rèn)為這一變化可能源于兩方面因素其一球星商業(yè)價值的核心在于其競技表現(xiàn)和公眾形象而非機械的推廣活動過度商業(yè)化要求可能干擾運動員訓(xùn)練休息甚至引發(fā)粉絲反感其二贊助商逐漸認(rèn)識到尊重運動員個人特質(zhì)和專注需求反而能提升品牌形象傳遞更具深度的合作理念
以倫納德為例他素以沉默寡言專注籃球著稱這種形象已深入人心若強制其頻繁發(fā)布內(nèi)容反而可能削弱其 authenticity真實性降低代言效果品牌方選擇減少強制要求實則是一種戰(zhàn)略調(diào)整旨在建立更可持續(xù)更符合球員個人特質(zhì)的合作關(guān)系
此外當(dāng)代消費者尤其年輕群體對過度商業(yè)推廣逐漸產(chǎn)生疲勞感更看重真實自然的代言方式贊助商減少強制性要求也是對市場偏好變化的響應(yīng)通過給予球員更大自主權(quán)品牌可以創(chuàng)造更原生更易被接受的營銷內(nèi)容
不過也有業(yè)內(nèi)人士指出此類合同并非適用于所有運動員只有具備極高競技水平和市場影響力的頂級球星才可能獲得這樣的條款對于大多數(shù)運動員而言履行常規(guī)推廣義務(wù)仍是獲得贊助的重要條件
總體來看倫納德不用打卡的合同標(biāo)志著體育營銷進入新階段贊助商開始更注重合作質(zhì)量而非數(shù)量更關(guān)注長期品牌建設(shè)而非短期曝光這或許將推動運動員代言模式向更人性化更高效的方向發(fā)展
未來我們或許會看到更多贊助商根據(jù)運動員個人特點量身定制合作方案在保持商業(yè)價值的同時尊重其專業(yè)需求和個人風(fēng)格這不僅是體育營銷的進步也是職業(yè)體育文化日趨成熟的體現(xiàn)
2025-09-10 12:47
